Ipsos araştırmasına göre hızlı tüketim sektöründe yeni ürün lansmanlarına daha fazla alan açan şirketler, daha yüksek büyüme performansı sergiliyor. Veriler, özellikle “ilk deneyen” tüketicilerin yeni ürünlerin başarısında kritik rol oynadığını ortaya koyuyor.
Araştırma şirketi Ipsos Türkiye tarafından paylaşılan Hane Tüketim Paneli verileri, hızlı tüketim sektöründe yeni ürün lansmanlarının büyüme üzerindeki etkisini ortaya koydu.
Araştırmada yer alan verilere göre, lansman ürünlerinin harcamalardan aldığı pay ile şirket büyümesi arasında doğrudan bir ilişki bulunuyor. 2025 yılında minimum yüzde 60 büyüyen şirketlerde yeni ürün lansmanlarının harcamalardan aldığı pay yüzde 4,7 seviyesine çıkarken, maksimum yüzde 30 büyüyen şirketlerde bu oran yüzde 1,5’te kalıyor. Hızlı tüketim sektörünün toplamında ise lansman ürünlerinin payı yüzde 2,9 olarak ölçülüyor.
